Focus op gezondheid, vitaliteit. Zorg voor je eigen lichaam, persoonlijk welzijn.
Men wil niet alleen fysiek gezond zijn, maar is ook op zoek naar meer spiritualiteit, innerlijke rust, eigen identiteit en zingeving. Het schoonheidsideaal is belangrijk. Het maakbare uiterlijk, goed uitzien, goed voelen, met of zonder botox, verjongingsmiddelen en anorexia verschijnselen. Consumenten zoeken producten en merken die hier een bijdrage aan leveren.