© 2012 VODW
Mensen hebben de behoefte zichzelf te zijn en willen ook herkend worden als individu met eigen behoeftes, ze willen zelf bepalen en zelf creëren. Het gaat hierbij om waarden als: zelfexpressie, vrijheid, ambitie, creativiteit en geluk. Mensen zoeken naar merken die hun eigen waarden onderstrepen. Customizen en co-creatie staat hierbij centraal.