Groeiende behoefte van mensen aan relaties, netwerken, een groter gevoel van 'ergens bij horen' (kuddegedrag), socialisering. Interactivity en het delen van gezamenlijke identiteit en belevingen zoals herinneringen, foto's in communities.
Altijd in contact/bereikbaar willen zijn via SMS, mail, MSN, maar ook in de fysieke wereld, bijvoorbeeld in winkels kopen waar ‘likemindedly’ mensen komen.  Burgermedia beconcurreren officiële media, bloggen en twitter is in.