LivingSocial & SaveMyDay: nog meer korting!

Het is maandag 6 juni 15.00 uur. LivingSocial, lanceert haar Nederlandse platform voor superdeals. Na een zeer succesvolle start in Amerika, UK en Duitsland (en momenteel als sterkste concurrent van Groupon) besluit LivingSocial het nu ook in Nederland te proberen. Nog géén uur later kondigt het volgende kortsingswalhalla zich aan en is Nederlands SaveMyDay een feit. Groupon kennen we allemaal, en eerder schreven we al over de lancering van Groupon Now. Sinds kort schieten dit soort initiatieven als paddenstoelen uit de grond, beconcurreren elkaar met de beste deals en snoepen ze van elkaars marktaandeel: het wordt druk op de markt van kortingssites. Hoe onderscheidend zijn de initiatieven eigenlijk en wat kunnen we hieruit afleiden?

Relevant, direct, makkelijk en vooral… hetzelfde

Eerder al schreven we over Groupon en Groupon Now. Initiatieven waar je voor gunstige kortingen deals voor een dag bij jou in de buurt kunt vinden. Altijd relevant, direct beschikbaar en makkelijk af te rekenen. Sinds deze week zijn daar dus twee kersverse spelers bijgekomen, die een graantje meepikken van deze kortingsrage. Maar hoe onderscheidend en uniek zijn ze? Laten we eens kijken. Alle sites tonen een klokje met de resterende tijd – dit om ons de sense of urgency van de deal goed aan te geven. De initiatieven bieden vergelijkbare producten (eenvoudige producten voor snelle beslissers) en zelfs de interfaces lijken op elkaar, met Groupon als meest afwijkende. Hier en daar een onderscheid, dat wel. Zo zegt LivingSocial zich veel meer te richten op het bieden van een ervaring voor het topsegment. En biedt SaveMyDay alleen maar kortingen vanaf 50%. Maar dat zijn slechts marginale verschillen. Grotendeels zijn de sites hetzelfde. Uit de hoeveelheid nieuwe sites blijkt dan ook dat het businessmodel eenvoudig te kopiëren is.

De lokale commercie van de toekomst

Het boeiende aan dit soort initiatieven is, dat het onze manier van kopen beïnvloedt. Niet alleen bepalen de sites wanneer wij iets aanschaffen, ze zijn ook sturend in de plaats van aankoop. De sites spelen in op impuls gedreven aankopen en zijn in toenemende mate zeer lokaal van karakter. Het begint erop te lijken dat ‘lokaal’ het nieuwe toverwoord is. De kortingssites doen er in elk geval goede zaken mee.

En de markt voor dit soort kortingssites? Die schijnt nog lang niet verzadigd te zijn. Sterker nog, tot 2015 wordt verwacht dat de markt ruim 4,5 keer zo groot zal zijn. Zal mij benieuwen wanneer de volgende zijn entree maakt.

Keep you posted.

Bron: Mashable, Molblog